Intersport positioneerde zich als dé wintersportexpert van Nederland met een 360-graden campagne, waarbij Marcelino Wunderlich – bekend van zijn hits en zijn Oostenrijkse wintersportachtergrond – als gezicht fungeerde. Door een combinatie van tv-commercials, online content, winkelmaterialen en radioreclames wist de campagne een breed publiek te bereiken en de omzetverwachtingen voor het wintersportseizoen te overtreffen.
Case:
Hoe zorgen we ervoor dat Intersport ook bij het Nederlandse publiek bekend zal staan als dé winkel om jouw wintersport van de hoogste kwaliteit aan spullen te voorzien?
Oplossing:
ChatGPT
Via een 360 campagne met een BN’er als gezicht laten we het grote publiek zien dat Intersport meer is dan alleen dé sportwinkel van Nederland. Ze zijn ook dé wintersport expert van Nederland.
Strategie:
Voor deze campagne zocht Xclusive een gezicht dat naadloos aansloot bij het onderwerp wintersport: Marcelino Wunderlich. Marcelino is bekend in Nederland maar opgegroeid in de bergen van Oostenrijk. In Nederland staat hij vooral bekend als internationaal super artiest door zijn vele hits. In deze campagne deed Marcelino al zijn wintersport inkopen bij Intersport. Marcelino leeft al zijn hele leven op de piste en weet als vaste klant dat elke wintersport, begint bij Intersport.
Resultaten:
‘Wintersport begint bij Intersport’, de 360 graden campagne, was overal zichtbaar voor een periode van 6 maanden in aanloop naar de wintersport. De campagne werd zo ingezet dat het eerste contact via de TV-commercial werd gemaakt. Vervolgens bereikten we de klant nog online met een miniserie en shorts en vingen ze daarna op in alle Intersport winkels met grote cut-outs van Marcelino en beelden van de campagne. We mochten voor deze campagne ook de radiocommercial verzorgen. Deze was te horen op prime-time gedurende de wintermaanden te horen op 538 en Qmusic. De campagne heeft voor het wintersportseizoen van Intersport de verwachte omzetstijging overtroffen.
CONTENT CAMPAGNE
Bestaande uit:
2 TV commercials & 1 tag on
3 Online video’s
12 short content video’s
20 campagne foto’s
