Wij hebben de Dutch CAA Foundation geholpen met een krachtige TV-commercial die het urgente maatschappelijke belang van hun werk benadrukt, waarbij we de noodzaak van meer onderzoek naar CAA centraal stelden om bewustwording en donaties te genereren.
Case:
The Dutch CAA Foundation wil een impactvolle TV commercial die het maatschappelijke belang van hun stichting het beste samenvat. Met deze reclame wil de stichting graag opvallen in het reclameblok.
Oplossing:
We besloten ons te richten op het meest indrukwekkende cijfer dat wij ontdekten tijdens ons onderzoek naar de ziekte en de stichting: namelijk dat 1 op de 4 mensen in Nederland, boven de 65, de hersenziekte CAA heeft. We wilden met de commercial benadrukken hoe gigantisch dit aantal is en hoe belangrijk deze mensen – van nog maar 65 – zijn in ons leven.
We wilden ervoor zorgen dat Nederland de noodzaak zou begrijpen van onderzoek naar de ziekte, en zo ook meer donaties genereren.
Strategie:
We besloten dat Barry Hay, een ambassadeur van de stichting, Nederlands beste voorbeeld was van een 65-plusser met de eeuwige jeugd. Het creatieve en prijswinnende reclameduo Bies en Sebas sloot aan en schreef het script voor de commercial. In de commercial zien we Sandra Hay, die zich bezorgd uitspreekt over haar ‘bejaarde’ man. Zij benoemt typische dingen die mensen op leeftijd ondernemen. Kaarten met vrienden, plantjes verzorgen etc. Dit ondersteunen we met beelden van een niet-zo-doorsnee-bejaarde Barry Hay, die al deze voorbeelden op een geheel eigen en jeugdige manier uitoefent. Met dit script benadrukten we dat het leven niet ophoudt na je 60e. Je kunt er nog steeds, elke dag, alles uithalen. Maar daarvoor heb je wel een goede gezondheid nodig.
Resultaten:
In de kerstperiode werd de commercial van de Dutch CAA Foundation op TV uitgezonden. Eerst op o.a. de zenders Discovery Channel, National Geographic, Comedy Central, FOX en FOX Sports. Later ook op NPO 1, 2 en 3. Ook werd de Engelstalige variant van de commercial internationaal ingezet, om zo het werk van ‘The Dutch CAA Foundation’ bekender te maken in heel Europa.
De commercial werd ook live vertoond tijdens de jaarlijkse benefietavond voor de stichting. Door de video werd het duidelijk dat iedereen slachtoffer kan worden van deze allesverwoestende ziekte. Om deze ziekte de wereld uit te helpen is er meer onderzoek nodig. Bezoek de website om te doneren: https://dutchcaafoundation.nl/