In opdracht van Ursula de Mol, de brand manager van Christine le Duc, de grootste erotiekwinkel van Nederland, mochten wij de jaarcampagne ontwikkelen. We zijn peretrots op deze samenwerking en dankbaar voor het vertrouwen en de kans om bij te dragen aan hun succes.

Case:
Hoe zorgen we ervoor dat erotiekwinkel Christine le Duc van haar schunnige, veelal op mannen gerichte verkoop-imago afkomt, en meer verbinding vindt met haar vrouwelijke doelgroep?

Oplossing / Strategie:
Uit onderzoek is gebleken dat er een grote behoefte is aan verbinding door middel van seksualiteit. Uit het Customer Journey Report dat Beate Uhse eerder uitvoerde, bleek dat de doelgroep voor wie een optimale verbinding en verdieping in de liefde centraal staat, maar liefst 17 erotische artikelen per persoon per jaar koopt. De doelgroep bestaat voor bijna 20% uit 18- tot en met 34-jarigen, 59% procent is vrouw en ruim 65% koopt deze artikelen online.

Aan de hand van dit onderzoek ontwikkelden wij een allround contentcampagne waarin liefde het sleutelwoord is. De campagne werd breed uitgezet met een TV-commercial die landelijk te zien was, een radiocommercial, een campagne fotoshoot met huisfotograaf Jasper Suyk, twintig online fashion video’s en samenwerkingen met bekende influencers. De tv-commercial brengt niet alleen het elegantere imago van het erotiekmerk beter in beeld, maar toont ook de diversiteit van de lingeriecollectie. Christine le Duc heeft voor iedere vrouw een divers aanbod aan lingerie; voor iedere mood en gelegenheid.

Resultaten: De TV-commercial was te zien op alle RTL en Brand Deli network zenders. De commercial werd aangevuld door vijf seconden durende tag-ons. Tegelijkertijd was de radiocommercial te horen via SLAM FM, Qmusic en Sky Radio.

Media aandacht:

Bekijk hier het artikel in ‘adformatie’ over deze samenwerking

Bekijk hier het artikel op ‘marketing tribune’ over deze samenwerking

CONTENT CAMPAGNE
Opgeleverde content:

2 Nederlandse TV commercials, 2 tag ons
2 Franse TV commercials, 2 tag ons 
2 Belgische TV commercials, 2 tag ons – Pabo
20 Campagnefoto’s 
30 videos voor gebruik offline en online
40 online video’s in te zetten als online ads
1 Radiocommercial