Na een uitdagende periode vol onzekerheid door covid was GOGO klaar om jongerenreizen opnieuw naar een hoger niveau te tillen. In samenwerking met Peer Media werd een innovatieve strategie ontwikkeld om GOGO als hét hippe merk voor jongerenvakanties te positioneren. Met een sterke focus op unieke ervaringen, een influencerstrategie en creatieve contentcampagnes op populaire platformen, wist GOGO zowel buzz te creëren als conversies te stimuleren. De resultaten waren spectaculair, met miljoenen views en virale impact, waarmee GOGO haar onderscheidende plek in de reiswereld herbevestigde.

Case:
Na twee onzekere covid-jaren mocht GOGO eindelijk weer unieke jongerenreizen verzorgen zoals we van hen gewend zijn. De tweeledige vraag van GOGO aan Peer Media was 1) om strategisch na te denken over de positionering van GOGO binnen de doelgroep en 2) om een spectaculaire content campagne te bedenken die de doelgroep effectief zal bereiken op alle platformen.  

Doelstellingen

•  Buzz creëren op eigen kanalen, bij de media en bij influencers.
•  GOGO herintroduceren bij jongeren en laten zien wat hen onderscheidt op bestemming (unieke activiteiten & feesten)
• GOGO positioneren als ‘hip’ merk
•  Interesse omzetten naar conversie

Oplossing:
Wij tonen de doelgroep dat GOGO meer biedt dan enkel een reis & verblijf. GOGO garandeert de optimale ervaring, namelijk: ‘The time of your life’. GOGO zorgt hiervoor door middel van geheel verzorgde, unieke activiteiten en feesten met leeftijdsgenoten. GOGO weet precies waar jongeren behoefte aan hebben op vakantie en deze kennis passen zij toe op al hun reizen. Wij delen deze onderscheidende factor met de doelgroep. Dit doen we met behulp van een contentcampagne op alle platformen waar de doelgroep zich het meest bevindt.

Strategie:

We kozen voor een influencerstrategie voor het merk: ‘Cool by association’. Wij hadden 12 van de populairste influencers van Nederland gecast en nodigden hen uit om een GOGO-vakantie te beleven op Chersonissos. We namen hier per cast-duo verschillende formats op met de clickbait en viral shorts-gedachte. In deze video’s vroegen wij de influencers het hemd van het lijf, brachten ze in spraakmakende situaties en lieten ze GOGO-toeristen interviewen met brutale vragen.

Resultaten:
De campagne ‘GOGO’s badgasten Chersonissos’ scoorde op YouTube, inclusief YouTube shorts, 2,2 miljoen views. De best bekeken video van de serie werd 800.000 keer bekeken door de doelgroep 13 t/m 25. Op Tiktok sloegen de shorts van de content ook zeer goed aan. Een aantal van deze shorts gingen zoals verwacht, viraal, en pakten organisch per short rond de 1 miljoen views.

Content:
Voor de campagne leverden we op aan content:

1 kanaaltrailer voor Youtube 80 Tiktok shorts bekijk15 unieke pre-rolls inzetbaar op alle promotie momenten van GOGO
20 Youtube episodes
600 campagne foto’s