Case:
Hoe kunnen we, met content die aansluit bij het thema ‘jongerenvakantie’, meer organische views genereren en subscribers werven voor het YouTube-kanaal van het merk GOGO?
Oplossing:
Door middel van een grootschalig onderzoek binnen de doelgroep op YouTube bedachten wij een contentstrategie. Deze stond bol van video’s die de meeste potentie hadden om bekeken te worden door jongeren die browsen op YouTube. We maakten veel gebruik van clickbait. Clickbait bij YouTube-amusement betreft het gebruik van sensationele titels & thumbnails bij video’s om zo de browser tot een muisklik te verleiden en op deze manier meer views te genereren.
Strategie:
Wij castten de 12 grootste influencers van Nederland en nodigden hen uit in de branded GOGO-villa in Lloret de mar. We namen hier per cast-duo 4 formats voor YouTube op. Deze waren bedacht met de ‘Clickbait first’-gedachte. In de video’s vroegen wij de influencers het hemd van het lijf, brachten ze in spraakmakende situaties en lieten ze GOGO-toeristen interviewen met clickbait-driven vragen.
Cast:
Qucee, Kaj van der Voort, Ta Joela, Moise Trustfull, Sem van Dijk, Defano Holwijn, Pleun Bierbooms, Amijé, Dietim, Ronald en Sanne de Kramer.
Resultaten:
Deze campagne was de meest succesvolle campagne van GOGO. Het YouTube-kanaal van GOGO deed mee met alle grote spelers van dat moment. Zo hebben we met de serie ook herhaaldelijk op de trending pagina van YouTube gestaan en werden shorts uit de serie geregeld overgenomen door andere websites zoals Dumpert en VKMag. Zelfs De Wereld Draait Door heeft een fragment uit onze serie in de live-uitzending getoond. Vanaf de lancering van de serie konden we ook rekenen op de cast, die op al hun Instagram platformen ons hielpen de serie te promoten onder hun volgers.
De serie van in totaal 33 afleveringen bereikte, in een periode van driekwart jaar, 18,1 gebruikers van YouTube door middel van vertoningen. Daaruit volgden 2,2 miljoen non-paid views en 13.500 nieuwe abonnees op het YouTube kanaal van GOGO, waarvan 65% van de kijkers zich bevinden in de leeftijdscategorie 13 – 25 jaar.