De campagne ‘Youfone & Marcelino Wunderlich’ was 4 jaar lang door heel Nederland zichtbaar. Met de TVC’s in grote reclameblokken, Abri’s die aansloten bij de campagne en zelfs snelweg banners trok de campagne veel aandacht. Marcelino Wunderlich bracht ook muziek uit onder de vleugels van Youfone, waarmee hij ook naast de campagne veel aandacht trok voor het merk. Omdat het typetje een ‘platte’ volkszanger was, was onbeschaamd reclame maken nog nooit zo makkelijk geweest. Het merk werd herkenbaar en werd bekend als de prijsvechter onder de telecomaanbieders dankzij de opvallende reclames.
Case:
Hoe kunnen we in de TV campagne van Youfone meer identiteit creëren voor het merk?
Oplossing:
Tot op heden maakte Youfone veel reclames met stuntprijzen en aanbiedingen. De reclames waren in veel blokken te zien en leverden ook verkoop op. Het ontbrak alleen aan herkenbaarheid in de campagne. Youfone zocht een passend, uniek en brutaal gezicht dat past bij de cowboy-strategie van het merk. Dit werd het Duitse alterego van Ruben Nicolai: Marcelino Wunderlich. Deze schlagerzanger timmerde al een tijd aan de weg als volkszanger en deze uit de hand gelopen grap kreeg, dankzij deze campagne, nu een nog groter podium.
Strategie:
Door middel van een breed opgezette campagne, bedachten wij een contentstrategie waarbij we met dit nieuwe gezicht zoveel mogelijk aandacht zouden trekken en een blijvende identiteit zouden vormen voor het merk Youfone.
Resultaten:
De campagne ‘Youfone & Marcelino Wunderlich’ was 4 jaar lang door heel Nederland zichtbaar. Met de TVC’s in grote reclameblokken, Abri’s die aansloten bij de campagne en zelfs snelwegbanners trok de campagne veel aandacht. Marcelino Wunderlich bracht ook muziek uit onder de vleugels van Youfone, waarmee hij ook naast de campagne veel aandacht trok voor het merk. Omdat het typetje een ‘platte’ volkszanger was, was onbeschaamd reclame maken nog nooit zo makkelijk geweest. Het merk werd herkenbaar en werd bekend als de prijsvechter onder de telecomaanbieders dankzij de grappige reclames.
Onderstaand vind je de eerste TV commercial, van de 4 jaar durende TV campagne:
“Youfone & Marcelino Wunderlich”.
