Case:
Hoe zorgen we ervoor dat erotiekwinkel Christine le Duc van haar schunnige, veelal op mannen gerichte verkoop-imago afkomt, en meer verbinding vindt met haar vrouwelijke doelgroep?
Oplossing / Strategie:
Uit onderzoek is gebleken dat er een grote behoefte is aan verbinding door middel van seksualiteit. Uit het Customer Journey Report dat Beate Uhse eerder uitvoerde, bleek dat de doelgroep voor wie een optimale verbinding en verdieping in de liefde centraal staat, maar liefst 17 erotische artikelen per persoon per jaar koopt. De doelgroep bestaat voor bijna 20% uit 18- tot en met 34-jarigen, 59% procent is vrouw en ruim 65% koopt deze artikelen online.
Aan de hand van dit onderzoek ontwikkelden wij een allround contentcampagne waarin liefde het sleutelwoord is. De campagne werd breed uitgezet met een TV commercial die landelijk te zien was, een radiocommercial, een campagne fotoshoot met huisfotograaf Jasper Suyk, twintig online fashion video’s en samenwerkingen met bekende influencers. De tv-commercial brengt niet alleen het elegantere imago van het erotiekmerk beter in beeld, maar toont ook de diversiteit van de lingeriecollectie. Christine le Duc heeft voor iedere vrouw een divers aanbod aan lingerie; voor iedere mood en gelegenheid.
Resultaten:
De TV commercial was te zien op alle RTL en Brand Deli network zenders. De commercial werd aangevuld door vijf seconden durende tag-ons. Tegelijkertijd was de radiocommercial te horen bij SLAM FM, Qmusic en Sky Radio.
