Om de boekingsperiode van GOGO Jongerenreizen (januari – maart) te benutten, werd een unieke activatie bedacht om de aandacht van de doelgroep te trekken. Door het creëren van zomerhits, geproduceerd door bekende influencers, werd een virale buzz gecreëerd die perfect aansloot bij de wensen van jongeren. In een spannende muzikale strijd gingen populaire presentatoren en influencers de uitdaging aan om de ultieme zomerhit te schrijven, wat resulteerde in een serie die niet alleen de weg naar de muziek, maar ook naar de populaire vakantiebestemmingen van GOGO leidde.

Case:
Hoe creëren we een buzz rondom het merk GOGO Jongerenreizen, met een activatie midden in de boekingsperiode (jan – maart)?

Oplossing:
We schudden de doelgroep wakker met zomerhits die gemaakt zijn door bekende influencers en bereiken de doelgroep met content waar zij echt op zitten te wachten.

Strategie:Hier lieten we GOGO’s presentatoren Stefan de Vries en Moïse Trustfull strijden tegen Kaj van der Voort en Amber Delil. In een 6-delige serie gingen zij de muzikale strijd tegen elkaar aan. Wie kan in 24 uur de beste zomerhit schrijven? Het duo dat een maand na de release van het nummer de meeste streams/views zou hebben, won. We koppelden de duo’s aan producers ‘de Partysquad’ en ‘Rugged’. De opnames van de videoclip vonden plaats op een populaire jongerenbestemming van GOGO: Albufeira.

Resultaten:
De YouTube-serie bestond uit 6 afleveringen. Deze lieten de weg naar de zomerhits toe zien, en de opnames van de videoclip in Albufeira. De serie bereikte in totaal 640k non-paid views op YouTube. De twee zomerhits worden nog steeds beluisterd op Spotify en zijn – tot nu toe – 890.000 keer beluisterd.
De presentatoren promootten de videoserie op hun eigen Instagram kanalen en zo bereikten we herhaaldelijk 800.000 jongeren. Ook op televisie hadden we bereik met onze activatie. Zo werd een van de zomerhits live uitgevoerd in de uitzending van Koffietijd.