De campagne ‘Youfone & Marcelino Wunderlich’ was 4 jaar lang door heel Nederland zichtbaar. Met de TVC’s in grote reclameblokken, Abri’s die aansloten bij de campagne en zelfs snelweg banners trok de campagne veel aandacht. Marcelino Wunderlich bracht ook muziek uit onder de vleugels van Youfone, waarmee hij ook naast de campagne veel aandacht trok voor het merk. Omdat het typetje een ‘platte’ volkszanger was, was onbeschaamd reclame maken nog nooit zo makkelijk geweest. Het merk werd herkenbaar en werd bekend als de prijsvechter onder de telecomaanbieders dankzij de opvallende reclames.

Case:
Hoe kunnen we met het gezicht van Youfone, Marcelino Wunderlich, op ludieke wijze een boodschap overbrengen die een blijvende impact maakt op de kijker? 

Oplossing:
Marcelino Wunderlich is niet alleen het gezicht van Youfone, maar ook een wereldbekende zanger. Van dit feit maakten we gebruik door de zanger via catchy liedjes de boodschap van Youfone over te laten brengen. Deze mini-videoclips voorzagen het reclameblok van muziek en entertainende content met een commerciële boodschap. We streefden het volgende na: “We moeten stoppen met het onderbreken van content waar mensen echt geïnteresseerd in zijn, maar hetgeen zijn waar mensen echt geïnteresseerd in zijn.”

Strategie:
In de kerstperiode brachten we met Youfone kersthits uit om zo de doelgroep te vermaken en bij het merk te betrekken. We schreven 3 nieuwe versies van de aloude en bekende kerstliedjes ‘Kling klokje klingeling’, ‘Midden in de winternacht’ en ‘Let it snow’. 
Deze hits lanceerden we op YouTube en Spotify. Gelijktijdig waren de TV commercials van Youfone op alle zenders in Nederland te zien. In deze commercials zag je stukjes van de videoclips en van de branded varianten van de kersthits. Zo veranderde bijvoorbeeld het lied ‘Klein slokje Klingeling’ in ‘Bel me op tringeling’. In de TV commercials riepen we de kijkers op de volledige versies van de kersthits te bekijken via YouTube of te beluisteren via Spotify. Voor een typisch kerst decor schoten we de TV commercials, videoclips en campagne foto’s in Oostenrijk. 

Resultaten:
De wintercampagne sloeg aan. De liedjes waren catchy en leidden ertoe dat mensen het niet meer uit hun hoofd kregen. De boodschap was duidelijk: ‘goedkoop bellen via Youfone’ en ‘nu per maand opzegbaar’. Door deze duidelijke boodschap en de impact van de commercials leidde deze reeks aan wintercommercials al gauw tot de meeste conversies voor het merk van de 4-jarige campagne: Marcelino Wunderlich & Youfone.